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近年,中国白酒市场消费升级趋势渐成,消费者对于高品质白酒的需求愈发强烈。2022年,白酒行业中以文化品牌和以产区为代表的品质竞争成为新的竞争赛道。水井坊在首席执行官朱镇豪、首席市场与创新官周苑忻的带领下,坚定不移地落实“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略,其中相继升级典藏、井台、天号陈三款经典产品,更是对更高品质白酒消费需求的直接回应。

水井坊的历史渊源最早可追溯至元末明初,是白酒行业内少有的双遗产拥有者,不仅保留有被誉为“中国白酒第一坊”的水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆),至今已有约600年,还传承了被评为非物质文化遗产的水井坊酒传统酿造技艺,是一个有我国传统酒文化沉淀、著名品牌强势背书的高端白酒品牌。

2021年9月9日,水井坊隆重推出升级后的全新典藏。在首席市场与创新官周苑忻的推动下,全新典藏向高端人群进行一次全新的演绎。全新典藏融汇水井坊酒传统酿造技艺的精华,充分挖掘了水井坊的品质优势并进行了创新突破,升华出更好的“陈、香、圆、润”。新一代典藏一经推出,便广受好评,充分奠定水井坊成为高端浓香的品质基础,受到了业界一致好评。

于是,在新典藏成功升级之后,水井坊首席市场与创新官周苑忻趁热打铁,在2022年4月11日推出新一代井台。贯彻落实“酒中美学”的新一代井台在品质和包装上都做了很大提升,被业内认为是一次全方位、与时俱进的升级,也得到了品鉴会的专家们、水井坊合作伙伴及井台老友们的认可。

高端化不仅是中国白酒行业未来发展趋势,也是全球消费领域的必然趋势。水井坊顺应趋势,在品牌和产品层面的系列布局受到了业界认可。水井坊首席市场与创新官周苑忻对水井坊高端化策略充满信心,她表示,水井坊希望在高端白酒里面创造更多的可能性。

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