老字号焕活新消费上药神象数字化赋能品牌发展

一年一度的上海五五购物节，已成为上海市民领用消费券购物的狂欢盛宴，汇集美食、医药、运动、艺术等多元活动，好玩好买又好逛。今年的五五购物节正在火热进行，其中为期两个月的第三届上海健康消费节于5月7日正式登场，聚焦时下健康养生新需求，推出丰富多样的惠民活动和商品，以节日、节气、产品为主线，打造出免疫大作战、“咳”不容缓、拯救特“困”生、“头”等大事和“睛”彩一季等主题互动区。期间，沪上中医药老字号品牌上药神象带来诸多好产品，展现“专精特新”硬实力。

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老字号品牌以好产品发声为健康消费添活力

围绕今年健康消费节 “健康，让生活更美好”的活动主题，沪上中医药老字号品牌上药神象携当季明星产品和多系列产品让利活动诚意助力，为健康消费增添活力，据悉，该品牌所有线下门店、专柜、线上小程序、微商城将同步开启专项活动，以品牌和产品硬实力为市民奉上一席“健康美宴”。

本届消费节期间，以荣获“上海礼物”明星品种野山参粉，享誉沪上60载的神象西洋参为主产品阵容，上药神象推出“健康一参幸福一生”“神象王牌助力精气神”活动，展现出专业、便捷和高品质健康服务。同时，面向年轻消费者，推出“凉补一夏，拯救特困生”活动;面向免疫力低弱人群，推出“健康一夏，提高免疫大作战”活动，邀请专业医师、健康达人亲临现场，通过健康咨询、服务下沉等形式推动传统养生文化进社区，融合线上线下，传递健康养生理念，惠及千家万户。

品牌缔造品质生活文化点亮新生产力

与五五健康消费节同期进行的2023年中国品牌日，亦于5月10日在上海开幕，本届品牌日主题为“中国品牌，世界共享;品牌新力量，品质新生活”。品牌是生产者和消费者的共同追求，也是企业乃至国家综合竞争力的重要表现。品牌的发展与行业发展息息相关。上药神象历年来不断对企业科研、生产管理、产品创新进行强化，以中医药文化激活品牌生产力，并以品牌带动行业，驱动行业发展。

上药神象健康药业创建了国内首个野山参智慧生态“一参一码”溯源保障，深力推进《上海野山参质量规格团体标准》的落地实施，并联合三甲医院开展了首个野山参的现代临床医学研究，实验证明野山参对加强机体活力与抵抗力的现实意义。这家老字号品牌已经具备完善的数据管理能力(包括数据治理、数据应用、数据安全等领域)，达到国内先进水平，是上海首批获得数据管理能力成熟度(DCMM)认证的企业。在2023年3月15日消费者权益日期间，上药神象承办了由上海市消保委健康消费办指导的《“养‘参’之道”野山参消费体验活动》，向广大消费者普及野山参的鉴定与安全消费知识。

老字号本身所携带的“文化势能”是重要的生产力。依托深厚的文化积淀和强劲的平台管理能力，上药神象在人参等传统养生产品以外，持续研究和推出适合新生活场景、新一代消费人群的多品类多系列新品，连年在品质与责任并重的“上海礼物”“上海伴手礼好评榜”中获选。

专精特新老字号拓出大众健康养生新时空

近年来，上药神象推出的速食燕窝、养生花茶、人参蜜片、代餐粉、珍珠粉面膜、非遗中药香囊等大健康新品广受消费者欢迎。

据悉，上药神象的产品创新涉及到文化创承、场景开发、功能开发、质量管理、鉴定技术、科技运用、设计与传播、消费通路等方方面面。基于长期的探索与积累，呈现出专业化、精细化、特色化、新颖化的显著特征，例如上药神象在数字化方面就展现出行业垂直度高、专业性强的能力，不是泛化的数字化解决方案所能达到。

2023年3月，上药神象获评“2022年上海市专精特新”企业称号，这一评选注重对于产品特色化程度、管理现代化水平以及领域专业化程度的考察，旨在发现和扶持以创新驱动为前提、专注于细分市场、市场占有率高、质量效益优的企业。

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