摘要：“美、味、音、魂”唤醒北京中轴活力，中华酒携手《登场了！北京中轴线》共谱中华品位


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近日，由国家广播电视总局指导，北京市广播电视局、北京市文物局联合策划，中华酒独家冠名播出的大型人文探索演绎节目《登场了！北京中轴线》圆满收官。节目播出以来，社会反响强烈，收获网友广泛好评。据悉，节目获微博、抖音等多平台热搜热榜850个，全网综合话题阅读量近27.87亿，融媒体触达34.53亿人次，讨论量超1654万。短视频平台32个TOP1助力中轴知识传播，光明网、首都广电、北青网、环球网、中国新闻网等42家权威媒体先后发文点赞，共同见证传统文化的流行。

创意破题，用高质量内容焕活中轴文化

《登场了！北京中轴线》创新用一辆穿越时空的“中华号中轴时空列车”打通了现实与虚拟的界限，实现历史与现代的对话，融趣味性、知识性于一体，将晦涩的理论知识铺陈开来，将那些“隐秘而伟大、应知而未知，熟悉又陌生”的中轴历史故事灵动、鲜活的展现在观众面前。

令节目备受关注的还有超豪华的明星阵容，由故宫博物院原院长单霁翔作为中轴丈量人，带领蔡国庆、耿乐、聂远、马天宇、罗一舟、宋轶、黄小蕾、蒋依依、张小婉等明星组成中轴时空旅行团一同探索北京中轴线。此外，由故宫博物院故宫学研究所副所长王军，国家一级作家梅毅，清华大学遗产中心主任吕舟等知名专家组成的“明星专家团”也是节目一大亮点。不仅有当下的明星参与，节目更邀请历史“明星”登上中轴时空列车，刘秉忠、喜龙仁、鲁迅、张恨水、梁实秋等时代名人亦鲜活的讲述着他们与中轴线的不解情缘。古今中外明星汇集于此，将中轴历史传奇娓娓道来，不仅唤起大众内心深处的文化基因和共情力，也让观众在感受传统文化魅力的同时坚定文化自信。

据节目制片人何冀兵介绍：“人民英雄纪念碑、中国国家博物馆、天安门城楼及国旗护卫队驻地，一度成为创作中的“四大难题”，能拍到两个算是及格，三个是优秀，四个就是完美。”最终通过节目组不懈努力及各方大力支持，四处地点均完成拍摄。”节目中中轴探索团还走进国旗护卫队与国旗班一同训练，登上天安门观礼台俯瞰北京中轴线，带领观众一起致敬北京中轴线的高光时刻。

串珠成链，多维展现中轴风貌解读中华品位

《登场了！北京中轴线》用穿透的力量展现中华文化的多面性，通过“视听味触”人体感官和“中国美、中国音、中国味、中国魂”四大主题，赋予了中轴线更强的生命力与文化延续的可能性，也展现了节目独家冠名商——中华酒品牌内涵的多面性。

庑殿式屋顶、九踩溜金斗拱、三交六椀菱花纹门窗装饰、布满宇宙星河的天宫藻井呈现出独特的“中国美”。中华酒的设计灵感亦来源于此，其将中国红、天坛蓝、藻井、斗拱等元素融入到产品之中，尽显对美学品位的极致追求。

揭开无名英雄英勇抗战守卫祖国的故事，探寻国徽与国旗的诞生史，“中国魂”生动展示了关于义利、荣辱、苦乐、取予等人生价值观，引发观众对民族精神与家国情怀的认同，亦是中华酒“爱国有为”品牌价值观的体现。

一道道美食见证了社会生活的进步、承载了人们对美好生活的追求。“中国味”中，单霁翔将中华酒作为承载真挚情感礼物，中华酒亦作为崇高礼遇出现在“国宴礼仪”中。据悉，当年中华酒正是以1959年建国十周年的献礼之作身份诞生，多次作为重要宴会用酒见证历史高光时刻，还多次作为崇高礼遇款待和赠送给外宾，彰显礼仪之邦的大国气度。

站在时光的轴线上，用耳朵倾听记忆深处“中国音”。回望百年京剧之韵,聆听鸽哨之“天空交响乐”，当《祝酒歌》响起，北京中轴线上热气腾腾的生活画面缓缓展开，嘉宾们高举中华酒，庆祝着幸福生活，畅想美好的未来。

作为《登场了！北京中轴线》的“中轴文化首鉴官”，中华酒与节目的文化底蕴、精神内核高度一致，其品牌主张“中华品位，品味中华”更是与节目所呈现的“中华品位”志同道合。节目中，观众目之所及的每一件国宝、每一件文物、每一首歌曲皆为“中华品位”，每一次体验、每一次震撼、每一次感悟都因“品味中华”，时时以“中华”二字彰文化之深远，以一抹“中国红”提振民族文化自信。

聚力共振，汇民族品牌弘扬中华品位

除了中华老字号品牌中华酒，《登场了！北京中轴线》中还有许多熟悉的民族品牌身影，有诞生于1958年的红旗汽车、诞生于1915年的双合盛啤酒等。节目通过深挖这些品牌与中轴线结缘的历史，还原了时代生活细节，这些民族品牌亦以自身之力，助推中轴文化走向世界。

首都酒业兼中华酒业总经理刘立清讲到：“中华酒将发挥首都国企担当打造文化传承新范式，满足人民日益增长的精神文化需求，满足人们日益增长的美好生活的需要，携手更多民族品牌向世界弘扬中华品位。”

未来，我们期待看到更多如《登场了！北京中轴线》这样的文化节目，让更多的人能够深入了解和感受到中华文化的独特魅力。正如中轴丈量人单霁翔说道：“我们的步履不会停止，历史文脉的延伸之处，终将是我们不懈追寻的地方。在此我借中华美酒——中华酒，敬百舸争流之势，敬中华民族之魂，祝愿国之繁荣，盛世鼎立！”

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