adidas Originals又有新动作

(资料图)

如何才能保持品牌的活力?adidas Originals正在通过一些老牌球鞋的焕新尝试,赋予品牌全新的生命力。近日,这家来自德国的运动品牌巨头阿迪达斯在其拥有51年历史的时尚和生活方式部门adidas Originals推出新的宣传活动以及全新的“视觉形象”。据悉,这也是该品牌战略的一部分,旨在利用Samba和Gazelle等系列产品日趋流行的趋势,将其打造成为年轻时尚消费者中最新的“it”球鞋。

阿迪达斯推出这项企划的目的是将adidas Originals的传统和历史介绍给可能是第一次发现这些产品的年轻消费群体。将经典元素与Z世代的审美取向相结合,进一步打造更强的产品力。

众所周知,阿迪达斯最受欢迎的superstar贝壳头系列,最初是篮球场的专业球鞋,但后来融入了街头和hiphop元素,逐渐被年轻人当作日常穿搭的单品。Run-DMC嘻哈团体更是开创了穿superstar不系鞋带的玩法,歌曲《My adidas》的横空出世为这双鞋的发展史添上了浓墨重彩的一笔,这其中的故事值得人们慢慢回味。

像superstar这样的故事在adidas的品牌史上并不少见。品牌目前的策略就是希望围绕这些球鞋展讲故事,在复古风格继续主导生活方式和产品风格之际,在消费者中建立起长期的亲和力,提升他们与品牌之间的粘性。

作为复古风潮中的主力军,adidas Spezial的历史也非常值得说道。这款纤巧、色彩缤纷的球鞋源自于一项小众运动——手球。据悉,这项运动起源于一个多世纪以前的德国,并在那里流行起来,以至于adidas在1979年专门为此开发了一款适合球场的胶底球鞋。Spezial的楔形鞋头和棱角分明的形象,与圆形的鞋带相结合,使其整体线条流畅,因此在年轻人群体中拥有较高人气。虽然现在的Spezial并没有达到Samba或者Gazelle的热度,但实际上也蕴含着巨大的潜力。

不得不说,adidas的这项企划在一定程度上对产品起到了很好的宣传作用,也在潜移默化中使得品牌理念深入人心,成为品牌未来发展走向的启明灯。

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