元气森林“出击”印尼，为何能抓住老外的心？

(资料图)

近两年，许多新消费品牌都把“出海”作为品牌发展拐点，想要“走出去”，获得新的市场增量。新锐国货品牌元气森林自2019年就提出全球化布局战略，主动出击海外市场。今年7月中旬，元气森林登陆印尼连锁商超Grandlucky，仅两个月时间，荔枝和白桃气泡水就已分列碳酸+果味水大品类中PET饮料的TOP3&4，并数次断货。近日，元气森林又全面上线印尼最大连锁渠道Indomaret，准备在印尼市场“大干一场”。

（左为Indomaret，右为Grandlucky）

印尼作为世界第四人口大国，是许多公司的海外市场首选。但在印尼，便利店等渠道几乎不接受外国饮料，外国饮料往往需要花大量时间证明自己的潜力。依靠健康、好喝的产品力，元气森林改变了印尼市场对碳酸饮料“容易变胖”、“容易让肠胃变差”、“不健康”的固有认知，并获得消费者及印尼连锁渠道的青睐。

（印尼消费者在社媒的评价）

此外，印尼的食品饮料合规准入要求极为严格。为了顺利进入对食品饮料合规准入要求极其严格的印尼，元气森林积极开展产品的合规认证工作，为产品和工厂申请了BPOM认证和清真认证，成为目前印尼市场为数不多获得这两大权威认证的中国饮料品牌之一，为品牌获得海外消费者的认可奠定了坚实的基础。

此前，元气森林也已在海外获得不少权威品质认证。今年4月15日，元气森林气泡水澳大利亚市场产品首次使用澳大利亚、新西兰“健康星级”标志，评分4星，该标志在澳、新具有极高辨识度，能够让消费者在比较同类型食品时，快速、轻松地做出明智、健康的选择；2020年，元气森林获得全球最注重食品健康的新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识。

（新加坡健康促进局认证的HCS健康优选标识）

据元气森林相关负责人表示，元气森林从建立之初，就希望成为一家全球消费品牌，参与全球竞争。2019年元气森林正式启动海外战略，凭借健康的理念和对品质的严格把控，目前，其产品正逐步打入美国、澳大利亚、新西兰、新加坡等40多个国家和地区。在去年疫情影响和全球海运价格上涨的多重背景下，元气森林依然成功进入美国亚马逊气泡水畅销榜TOP10，成为首个和唯一进入美国亚马逊饮料畅销榜单Top100和Top10的中国品牌，是国货国际化业务在主流渠道的一次成功尝试。

如今，元气森林健康、安全、好喝的产品形象已深入海外消费者的心中，不仅让海外消费者见证了中国品牌创新力和产品力的增强，也彰显了国民品牌的实力。在未来，元气森林将继续坚持全球化战略，实现品牌出海的长线发展。

关键词：