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阿迪达斯将柔性供应链升级计划落地中国市场，快速有效响应本土消费趋势

近日,阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登结束了为期三天的访华之旅。在访问期间,比约恩·古尔登表示,中国拥有非常强大的鞋服制造能力,而且线上线下的销售渠道也十分完善,这是区别于其他国际市场的优势,因此阿迪达斯将“柔性供应链升级计划”落地中国,希望可以更快速地响应本土消费趋势。

根据比约恩·古尔登介绍,阿迪达斯“柔性供应链升级计划”涵盖了从设计、采购、生产到销售的“端对端”完整流程,从“以产定销”向“以销定产”转型,统筹安排,长远规划,使生产能够适应市场需要的发展变化。整个流程会以极高的敏捷性和灵活性为阿迪达斯塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。

宏观来看,随着互联网、物联网、大数据等技术的发展融合,供应链已从线性结构向网络化生态转变,越来越多的供应端品牌和工厂开始向定制化、柔性化的新产销模式转变。对于阿迪达斯这样体量的新零售企业来说,实现供应链柔性化转型,是实现本土商品有效供给的关键步骤,供应链变革创新势在必行。

对于阿迪达斯这家全球化的运动服装企业来说,升级打造柔性供应链也是进一步推动区域市场的本土化必要选择。比约恩·古尔登强调,阿迪达斯要在全球战略的框架之下,根据本土市场消费趋势和变化,作出快速有效的反应。在访问期间的媒体交流中,比约恩·古尔登多次提及对中国管理团队的信任和放权,“中国消费者对优秀产品与体验的要求很高,需求变化也很快。只有贴近消费者、了解消费者的团队才能作出更加正确的选择。”

从阿迪达斯2023年半年报和第二季度财报来看,大中华地区业务恢复“有质量的增长”,也是阿迪达斯推动“柔性供应链升级计划”落地中国的原因。比约恩·古尔登曾表示,“中国是体育大国,中国市场是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。中国消费者正在回归,购买力在增长,对体育和体育休闲的兴趣在增长。对公司以及我个人来说,中国是最重要的市场之一,不只是短期看,从长期看也是这样。”

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