新零售，慈溪家电高质量发展新格局

新时代春天开新局，面对家电厂商面临前所未有的市场多变、需求减弱等诸多不确定性，如何寻找新的机会点和出货口？家电生态圈发起人余雪辉正组织多场资源交流对接：有美团优选招商会、拼多多出海TEMU对接会、天猫趋势新品交流会、知乎交流对接会等平台对接，有慈溪优品馆深圳分馆跨境电商选品对接，还搭建了产销对接、信息交互的小程序，家电生态圈启动第20大群，朝着垂直专业的家电行业万人大群挺进。


(相关资料图)

10年来，始终站在“互联网+”的风口，为慈溪家电产业互联网引领助推，为政府公共服务市场化运行机制探索作出了新贡献。2021年2月投运的慈溪优品馆，主抓跨境电商、产业带供应链服务、生态圈建设三大板块。截至2022年底，已聚集家电产业链厂商9000余家，累计举办资源对接、平台招商活动300余场。去年跨境电商销售预计超亿元，其中一半为代运营业务；产业带供应链服务撮合交易超10亿元。

这10年，消费成为“三驾马车”拉动我国经济的主引擎，“无内不强、无内不大、无内不快”的品牌竞争趋势成为新常态，“高端化、数字化、场景化”消费成为新业态，慈溪家电经历着从低端向高端、制造向智造、产品向品牌的三大转型，站上“创新引领、品类做专、产品做精、品牌做响”新赛道。

慈溪制造数字化渠道蝶变当看家电。慈溪市引导企业对接打通互联网渠道，促进优质出口产品转向国内市场，打造培育了CUORI卓力和“无言”、月立“小适”和“朗菲”、三A“心想”、祈禧、三禾、卡蒂亚等一批互联网销售新品牌。方太、公牛、先锋、恒康、慈星、韩电等品牌影响力不断增强。

四年磨一剑。开启数字化营销转型做品牌新局。月立集团旗下小适品牌从初创时主要“跟着市场走”，打价格战，到设计创新、引领市场的产品，从最初的高性价比的基本盘布局，向更具性价比的智能科技、健康护理具有核心竞争力的方向转型。个人护理电器频繁推出矩阵式爆款产品。去年天猫618登上剃须刀、吹风机等多品类TOP榜单。2021年、2022年小适品牌销售分别翻番、50%增长。

月立创新激发澎湃动力，勇毅前行再创佳绩，内外贸市场齐头并进，2022年总营收22.6亿元，同比增长10%。其中自主品牌内销5.3亿元，同比增长25%。疫情三年累计增长29%，单品附加值提升11%以上。预计2023年增幅为15%，自主品牌营收7亿元。

全力推进“一中心两平台”建设，前湾驿淘互联网产业园、慈溪优品馆等公共服务平台建成投用，有效促进了内外贸市场的持续稳步发展。

前湾驿淘互联网产业园直播基地自2021年4月运营以来，整体签约率达95%以上，其中家电及相关产业链企业占八成。该园引进天猫淘宝商家运营中心、阿里国际站、中国制造网、亚马逊、eBay、抖音等主流平台服务站和服务商入驻，同时邀请市电子商务公共服务中心和慈溪电子商务协会入驻到园区，为园区企业提供更高效、便捷的服务，带动就业人数2000余人次，间接带动就业人数上万人。2022年获得浙江省跨境电商产业园、浙江省电子商务产业示范基地等，正致力于创建省级、国家级示范性园区。

立足“大循环”，打通“双循环”，线上线下一体化。2022年，慈溪市实现网络零售额1016.6亿元，同比增长13.6%，绝对额列浙江省各县（市、区）第九、宁波各县（市、区）第一，家用电器、3C数码位列网络零售行业之首，占比达73%。19家企业入选省内外贸一体化“领跑者”企业名单，家电和轴承2个基地先后上榜省内外贸一体化改革试点产业基地，企业和基地数量均居宁波首位。

主动把握“双铁时代”“前湾时代”“长三角一体化时代”等重大机遇，抢抓全球市场深度调整新机遇，充分发挥慈溪产业链优势，2022年慈溪市完成自营货物进出口总额850亿元，其中出口801亿元，家电出口323亿元，占出口总额四成。作为国内最大取暖器出口基地，出口取暖器52.3亿元，同比下降2.8%，其中出口欧盟23.5亿元，同比增长17.8%。

据展会组委会负责人介绍，当前形势，我们不但要鼓励家电企业“走出去”，更要让全球买家“走进来”，在提高家电产业与市场订单的黏度下，还要加快力度推介慈溪，辅助慈溪市对外招商。目前展会累计曝光量已超400万次，俄罗斯采购团、美国DG驻上海采购办、东南亚跨境买家、盛光传媒等重点机构采购负责人也将到会参观，来自上海、河南、陕西、新疆、山东、湖南、辽宁等地的1800多位采购商已提前登记，怡亚通、BYD电子、兆易创新、上海磐启微电子等重量级嘉宾也到会分享，预计展会三天到会将破万人。

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